Marketing es muchas cosas diferentes. Numerosas personas, en especial las que no están empleadas en marketing, lo ven como una función de negocios. Desde esta perspectiva, el marketing es paralelo a otras funciones como producción, investigación,…
Durante la consolidación del concepto de gestión de la cadena de suministro se ha tendido a identificarla en ciertas ocasiones como sinónimo de logística, si bien el alcance de esta última es algo más reducido. De acuerdo con Cooper et al. (1997), la…
